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針對不同搜索引擎的優化

至成科技 2019-06-23 訪問量(181) 評論(0)
摘要:經常有人在博客和論壇上問:Google和百度的優化有什么不同? 簡單說,針對不同搜索引擎的優化,原理相同,方法也相同,只是在一些細節上有不同而已。長遠來說,不同搜索引擎的未來趨勢是越來越相似,SEO人員應該更多地考慮搜索引的相似之處。
經常有人在博客和論壇上問:Google和百度的優化有什么不同? 簡單說,針對不同搜索引擎的優化,原理相同,方法也相同,只是在一些細節上有不同而已。長遠來說,不同搜索引擎的未來趨勢是越來越相似,SEO人員應該更多地考慮搜索引的相似之處。

一、SEO原則不變

六七年前,SEO行業曾經有過這樣的階段,針對不同搜索引擎做不同的網站,使用不同的優化手法。比如針對 Google做一個網站,迎合Google的口味,禁止雅虎、Alta Vista等其他搜索引擎收錄。再做另外一個網站去迎合Altavista胃口,同樣禁止 Google和其他搜索引擎收錄。現在已經沒有人再這樣做了。一方面是因為 Google占市場份額的70-80%,只要迎合Google就足以了。另外一方面也是因為 Google、雅虎、微軟,包括百度的排名算法越來越趨同,完全沒有必要做不同的網站,使用不同的方法來優化。

從實踐上來看,只要抓住SEO的根本原理,做好基礎優化,一般來說在所有搜索引擎中排名都會不錯。不同搜索引擎算法上的細微差別造成排名不同是正常的。但對一個真正優秀的網站來說,不會有天壤之別。



二、百度和Google的區別

作為了解內容,下面舉幾個Google和百度的不同之處。

在收錄方面,Google很容易收錄新網站和新頁面,一兩個質量不必很高的外部鏈接,就能讓新網站收錄。網站上有轉載內容影響也不大。不過Google有沙盒效應,收錄門檻很低,獲得好的排名比較難。百度正相反,很多新網站要被百度收錄是個難題,有時需要比較長的考核期。而一旦被收錄,比較容易獲得排名和流量。網站剛開始時的原創性對百度來說比較重要。

百度有比較大的首頁優勢,而Google對所有頁面一視同仁,不管是首頁還是內頁在搜索結果頁面上,Google較多返回網站內頁,血要想在百度上獲得較好的排名,經常需要靠首頁。這就可能影響網站架構及不同關鍵詞在網站上的分布處理。
 
Google對外部鏈接很重視,對頁面元素則沒有那么敏感,我們經常可以看到排在第一頁的頁面,關鍵詞在頁面上出現一次的也有,出現十次的也有.Google 對于關鍵詞在頁面上的出現次數、位置,看不出明顯的、有規律的偏好。而査看排在前幾十位的頁面的外部鏈接,就能看出比較一致的趨勢,排在前面的通常比排在后面的外部鏈接質量高,數量也多。

百度對外部鏈接的依賴性比較小,對頁面本身的相關性卻比較敏感。這種敏感既體現在,在正確的地方出現關鍵詞有助于排名,也體現在關鍵詞顯得堆積時更容易引來懲罰。相比之下,Google既不會因為關鍵詞出現次數多給予好的排名,也不會因為關鍵詞出現次數多給予懲罰。

百度排名經常有大起大落。我接觸的一些網站常常在優化后的某一個特定時間,很多關鍵詞排名同時上升,流量也突然增長,而Google對網站的排名處理總是漸進式的,在幾個月的時間內平穩增長,沒有一個時間點上有爆發式增長。對網站的懲罰同樣如此,百度上的排名可能在一夜之間全部消失,Google則較少出現這種情況,除非嚴重作弊。

百度對網站更新比較看重,持續有規律地增加內容往往可以有效地提高在百度的排名,Google對內容更新沒有百度那么敏感。當然持續有新內容肯定是件好事,但很多網站幾年沒有任何更新,排名也不會下降。例外的是對一些有實效特點的網站,比如博客和新聞網站,Google 也要求持續更新。

總的來說,上面這些不同并不是本質上的區別。SE0人員只要做好基本優化工作就可以了,不必拘泥于細節上的不同。
 
三、英文網站優化

這里說一下與不同搜索引擎優化相關的話題,英文網站的優化,常有站長問我怎么優化英文網站,與中文網站有什么區別,簡單說,優化英文網站與優化中文網站沒有本質區別,從關鍵詞調查,到網站架構,再到頁面優化,以及外部鏈接建設,整個過程和方法是樣的。

由于中文網站優化應該更關注百度,英文網站則自然以Google為目標,中英文網站優化的區別很大程度上就是百度和Google算法上的不同。百度和Google給予排名因素的不同權重。

優化英文網站最重要的倒不是過多考慮SEO方面的不同,而是過英語關,語言不過關,能從關鍵詞研究階段就錯ト去了。

做英文網站也應該考慮歐美用戶的網站使用習慣。比如,歐美用戶更習慣簡潔的頁面設計,中文門戶那種滿滿的長長的、廣告四處閃甚至四處飛的首頁,搬到英文網站上一定不會受歡迎。英文用戶點擊鏈接習慣于在原窗口打開,很少有中文網站這樣在新窗口打開頁面。英文網站設計建議放在美國或歐洲的服務器上。國內服務器有的在國外打開速度還不錯,有的極慢,嚴重影響用戶體驗。

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